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依托“互联网+大数据”构建景区新型营销模式 —虞山尚湖景区开展“基于互联网的旅游目的地精准营销”培训

发布时间2018-07-05     发布者:人力资源中心     点击数:70

      在“大数据”及“互联网+”的网络时代,传统的营销手法已经过时,互联网营销方式的优势也越来越明显,如何更好的搭上这班“高速列车”,构建景区新型营销模式,提升营销人员的营销意识等问题亟待解决。根据旅游发展公司2018年度夏季职工培训计划,人力资源中心于7月4日组织开展了“基于互联网的旅游目的地精准营销”培训,共有来自旅行社的营销人员及景区公司的经营部门分管领导、负责人约40人参训。

      本次培训特邀常熟理工学院经济与管理学院旅游管理专业学科带头人胡孝平老师前来授课,胡老师有着多年从事旅游行业的教学经验,在专业发展领域有着深厚的理论和实践基础。他从“旅游目的地营销现状及发展趋势景区营销关注的核心问题”、“ 精准营销靠全渠道ROI分析做铺垫”、“大数据下的新媒体精准营销”、“ 微信公众平台运营”、“ 旅游目的地网络营销推广的几点建议”五个部分展开讲座。

      首先,胡老师通过“抖音捧出一批网红景区”实例引入培训,进行学习,交流探讨,得出旅游营销可以从抖音的成功中汲取提升品质、培育粉丝群以及重视民间力量搭建共创平台三点经验。其次,他从旅游市场大环境出发,深度剖析了景区的营销现状和发展趋势,引出精准营销必须依托于“大数据ROI分析”以及分析的重点。此外,他还借鉴新媒体运营平台对虞山尚湖景区目前微信运营现状进行了分析,解答了公众号的运营技巧。最后,他对景区网络营销推广提出了几点建议:一是与对口网络平台合作;二是搜索引擎优化;三是旅游软文必不可少;四是通过微信、微博营销、行业影响力中心的转发,快速引爆主题活动;五是精准广告投放,瞄准意向人群,让钱花在刀刃上。

课后,胡孝平老师还与景区部分员进行了交谈沟通,他希望今后景区与高校的对话能够常态化、高频次化,给彼此提供更多的培训和交流机会,后期在条件成熟的情况下,可以考虑合作开展科研项目。


      本次培训目的是让全体营销人员在互联网浪潮中利用好资源,使互联网真正成为旅游营销的延伸,通过互联网赢得市场、创造效益,将线上线下多方资源转化为商业价值和社会价值,帮助景区智力提升,打造景区品牌形象,助推虞山尚湖景区旅游工作持续健康发展。